Mudanças e Atualizações do Google Ads 2025

Principais Mudanças do Google Ads em 2025

O vice-presidente de anúncios de pesquisa global do Google revela que a IA impulsionará uma transformação da publicidade em 2025 ainda mais significativa do que a revolução móvel.

O Google Ads está se preparando para o que os executivos chamam de “mudança sísmica” no comportamento de pesquisa do consumidor, com a IA desempenhando um papel central na transformação da maneira como os usuários descobrem informações e interagem com as empresas.

A transformação representa uma mudança maior do que a revolução móvel, de acordo com Brendon Kraham, vice-presidente de anúncios de pesquisa global e comércio, sinalizando uma mudança fundamental na forma como os anunciantes precisarão abordar o marketing digital.

Principais mudanças chegando. O Google está se concentrando em três áreas principais:

• Evolução do comportamento de busca além das palavras-chave em direção a experiências multimodais
• Ferramentas criativas com tecnologia de IA para profissionais de marketing
• Capacidades de medição aprimoradas em todos os canais

Por que nos importamos. A transformação de pesquisa e publicidade impulsionada pela IA do Google em 2025 pode mudar fundamentalmente a forma como os consumidores descobrem produtos e serviços, exigindo que você adapte estratégias rapidamente ou corra o risco de ficar para trás dos concorrentes que priorizarão o domínio das novas ferramentas e capacidades.

Será essencial continuar testando como a IA deve funcionar em suas campanhas, mesmo que inicialmente você veja resultados ruins.

Nos bastidores. A iniciativa está vinculada à estratégia mais ampla do CEO do Google, Sundar Pichai, de escalar a Gemini, a plataforma de IA da empresa, em meio à crescente competição e aos desafios regulatórios.

O que vem a seguir. O Google planeja aprimorar seus principais produtos de publicidade:

• Desempenho Máximo
• Geração de demanda
• Recursos de pesquisa Todos serão alimentados pela IA do Google, mantendo os padrões de privacidade do usuário

Google Ads planeja grande impulso de IA em 2025, remodelando o marketing de busca

Nosso mecanismo de busca favorito está mudando rapidamente. Para tornar o próximo ano mais fácil para os anunciantes, sentei-me para delinear as principais mudanças que chegarão ao Google Ads em 2025. Também darei conselhos sobre como se adaptar melhor a elas, para que você possa obter resultados ainda melhores no próximo ano!

Vamos mergulhar!

Principais mudanças que ocorrerão no Google Ads em 2025:

1. Exibindo anúncios de pesquisa e compras em visões gerais de IA
2. Compras assistidas por RA e novos recursos para experimentações virtuais, compras com o Google Lens e uso de vídeos
3. Recursos adicionais de IA nos processos de geração de campanhas e criativos
4. Encerramento das campanhas de ação em vídeo (e sua substituição pela geração de demanda)
5. Melhores relatórios e insights para campanhas Performance Max
6. Metas do ciclo de vida (retenção, aquisição) nos lances do Google Ads
7. Atualizações de privacidade de dados e alterações no modo de consentimento avançado

1. Pesquisa e compras do Google Ads em AI Search Overviews em 2025

Com os usuários digitando cada vez mais consultas complexas para o Google resolver e a corrida da IA ​​longe da linha de chegada, o CEO do Google, Sundar Pichai, anunciou que mudanças profundas estão chegando às pesquisas.

“Em um mundo em que você é inundado com muito conteúdo… se alguma coisa, algo como pesquisa se torna mais valioso. (…) Eu acho que o problema com muitas dessas construções é que elas são de soma zero em sua perspectiva inerente. Elas apenas sentem que as pessoas estão consumindo informações de uma certa forma limitada e as pessoas estão todas dividindo isso. Mas essa não é a realidade.”

Em resumo: a pesquisa não vai desaparecer, e nem nossos anúncios. Mas eles vão mudar.

O Google vem experimentando colocar anúncios de Pesquisa e Shopping antes e depois do conteúdo da Visão geral da IA ​​desde maio de 2024. No entanto, em 2025, o Google Ads planeja começar a introduzir seus anúncios dentro do próprio conteúdo (desde que gerem valor).

Seu anúncio não precisa atender a certos critérios de elegibilidade para ser colocado nas Visões Gerais de IA (pelo menos não que saibamos ainda) – no entanto, com base em meus mais de 17 anos de experiência em publicidade: certifique-se de que seu Índice de qualidade seja alto e que você fale sobre os problemas específicos do seu público-alvo em seu texto de anúncio e páginas de destino.

Como o objetivo é corresponder à intenção do pesquisador, quanto mais específico você for, maiores serão as chances de seus anúncios aparecerem na Visão geral!

2. Compras assistidas por RA como uma das principais mudanças do Google Ads em 2025

Lembra daqueles filmes futuristas que tinham programas que permitiam que você experimentasse roupas em seu modelo virtual antes de clicar para comprá-las? Bem, é para lá que o Google quer ir com os Shopping Ads em 2025.

Além disso, viu algo que você gosta? Agora é mais fácil do que nunca comprar!

Mudanças importantes no Google Ads em 2025: Realidade virtual para anúncios de compras

Por enquanto, o Google Ads está limitando a mudança do VTO (prova virtual) ao vestuário, mas você pode apostar que eles expandirão a capacidade dos anúncios do Shopping de oferecer provas virtuais em 2025!

Você pode testar facilmente esses tops com base em tamanhos diferentes. Como anunciante, você é automaticamente incluído se vender os produtos qualificados, mas pode aproveitar ao máximo o VTO do Shopping Ads ao:

• Adicionar imagens de produtos de alta resolução (pelo menos 512 x 512px, mas de preferência 1024 pixels ou mais)
• Adicionar uma imagem que mostre o produto em um modelo frontal (ou manequim) ou o produto deitado
• Apenas exibir o produto sem nada obstruindo a visão completa (por exemplo, acessórios, bolsas, etc.)

Essa mudança está sendo implementada atualmente em campanhas padrão do Shopping Ads e Performance Max. No entanto, ela pode não estar disponível para você ainda (os testes geralmente são implementados primeiro nos EUA) – então fique de olho!

Anúncios de compras no Lens

Tocar para comprar? É para lá que o Google Ads parece estar indo em 2025!

Se você executar campanhas de Pesquisa, Shopping ou Performance Max com tecnologia de IA, você estará qualificado para aparecer com seus resultados patrocinados sempre que os pesquisadores usarem o Google Lens para procurar produtos como o seu.

Pessoalmente, acho que isso é um excelente posicionamento! Como qualquer posicionamento de publicidade que aparece no contexto certo, ele tem o potencial de conectar você com as pessoas quando elas estão prontas para comprar.

No entanto, é um recurso novo, então vamos ficar de olho nele!

Bônus: Adicionar vídeos aos seus anúncios de pesquisa

A terceira mudança que ajuda a comprar pelo Google é definitivamente a adição de anúncios em vídeo de produtos nos posicionamentos de Pesquisa.

Você pode usar seus próprios vídeos ou vídeos gerados por influenciadores para fazer com que os compradores interajam mais com o anúncio e recebam sugestões ou recomendações de estilo.

Infelizmente, a maioria deles é direcionada a roupas e categorias de produtos similares. Eu, por exemplo, estou ansioso por recursos nativos para outras categorias de produtos. Vamos ver o que o Google prepara para nós!

3. Mais ajuda de IA chegando para geração de campanhas e criativos

O Google fala abertamente sobre a expansão do uso de seus modelos de IA quando se trata de estruturar campanhas e gerar materiais criativos.

A experiência de geração de campanhas de conversação, na qual você trabalha com a IA do Google para configurar uma boa campanha, está se expandindo para mais idiomas (incluindo inglês, espanhol, francês e alemão).

O Google também está dobrando a aposta no recurso de aprimoramento de ativos, primeiro para anúncios gráficos responsivos, onde ele corta automaticamente suas imagens, destaca pontos focais e faz uma infinidade de outras pequenas adições.

Por fim, antes você só podia usar esses recursos assistidos por IA em campanhas Performance Max, mas agora eles também estão disponíveis para outros tipos de campanha.

Como explicou Ginny Marvin, responsável pelo departamento de produtos de anúncios do Google:
“A geração de ativos de imagem está disponível em campanhas Performance Max, Demand Gen, Display e App. Agora, ela é alimentada pelo Imagen 3, o mais recente modelo de texto para imagem do Google que gera imagens mais nítidas e realistas para seus anúncios.”
Minha opinião? Tenha cuidado. Recursos assistidos por IA podem ser muito úteis, mas faça uma verificação de sanidade antes de aplicá-los às suas campanhas ativas.

4. O fim das campanhas de ação em vídeo em 2025 Google Ads (e sua substituição)

A partir do segundo trimestre de 2025, você não poderá mais criar campanhas de ação em vídeo do YouTube (VAC) na sua conta do Google Ads.

No entanto, se você mantiver alguma existente em sua conta, ela será transferida automaticamente para campanhas de geração de demanda.

Campanhas de ação em vídeo versus geração de demanda: quais são as principais diferenças que chegarão ao Google Ads em 2025?

Em termos de recursos, aqui está o que você pode esperar do Demand Gen:

No final das contas, o Google quer obter de você os recursos criativos e os limites de orçamento, com liberdade sobre outros aspectos, como posicionamentos, para colocar seus produtos na frente das pessoas certas.

Esperançosamente, a tecnologia estará disponível em alguns anos – mas ainda não é o momento certo. 

Fique de olho na migração!

5. Mais transparência em suas campanhas Performance Max

Quando foi lançado, o Performance Max não permitia nenhum ajuste negativo de palavras-chave, você mal conseguia ver quais ativos tinham melhor desempenho e, bem, você pode imaginar o quanto isso me desanimou.

Felizmente, a situação está melhorando. O Performance Max está sendo constantemente atualizado com novos recursos de transparência, uma tendência que deve continuar em 2025.

Por exemplo, recentemente obtivemos a capacidade de:

• Defina palavras-chave negativas no nível da campanha
• Escolha exclusões de posicionamento em nível de conta
• Faça com que o Ad Rank determine qual campanha será veiculada quando você anunciar produtos semelhantes por meio do pMax e do Shopping Ads para evitar canibalização

Em termos de relatórios, também podemos ver a conversão em nível de ativo (também conhecido como: quais ativos geraram mais/melhores conversões?), parcela de impressões, dados demográficos e outros insights.

Ainda assim, meu conselho para você – se você é um novo anunciante – é começar com uma campanha tradicional para ver o que (não) funciona e, então, usar o Performance Max para escalá-la. Como em qualquer campanha orientada por algoritmo, o Google aplicará as melhores práticas gerais, não as melhores práticas do seu negócio.

Você pode terceirizar o gerenciamento de campanhas para um algoritmo, mas não a lógica por trás disso, que somente um ser humano experiente pode fornecer!

6. Novas alterações na opção de lances para o Google Ads em 2025

Lances baseados em valor estão na moda na sede do Google Ads este ano e por um bom motivo. As jornadas do cliente são complexas, e agora não pensamos mais nelas em termos de funis, mas de pontos de contato.

Isso significa que não é mais tão fácil atribuir conversões a um único canal e, muitas vezes, haverá muitas interações entre seu lead ideal e sua marca antes que um anúncio (ou um conteúdo diferente) resulte em uma conversão.

Para lidar com isso, o Google Ads está se concentrando no seguinte em 2025:

Novas opções nas metas do ciclo de vida do Google Ads

Em novembro de 2024, o Google Ads adicionou experimentos personalizados às campanhas pMax e de pesquisa.

O objetivo? Testar a aquisição de novos clientes para encontrar a abordagem ideal.

Por outro lado, tem havido um foco na retenção. A meta de retenção em si agora está disponível para teste no pMax, e você pode usá-la para reconquistar clientes perdidos.

Meta de lucro bruto no Google Ads

Você sabe o quanto eu falo sobre mapear lances para os retornos reais que você obtém deles. Eu não sou o único.

Veremos testes aprimorados na nova meta de lucro bruto (atualmente em beta para campanhas pMax e Shopping).

7. Atualizações de privacidade de dados no Google Ads em 2025

Por fim, não posso terminar este artigo sem mencionar o que está por vir em termos de entender quem está clicando em seus anúncios.

Este ano, vimos o novo Gerenciador de dados do Google Ads e, em 2025, veremos mais mudanças no Customer Match, especialmente na correspondência confidencial.

A correspondência confidencial protege e torna anônimos seus dados primários, que eu normalmente uso para retargeting ou campanhas de aquecimento. Há também um plano para começar a usá-lo para conversões aprimoradas.

Você também precisará começar a usar os dois novos parâmetros no modo de consentimento avançado, que é onde eu recomendo trabalhar com um Parceiro certificado do Google.

Google Ads 2025 em poucas palavras: IA, privacidade, compras

Todas as mudanças que mostrei a você nesta visão geral apontam para os mesmos três fatores: IA, privacidade e compras. Não é segredo que os consumidores querem experiências personalizadas, mas não querem sacrificar seus dados para obtê-las.

Com a IA, o Google Ads está fazendo uma grande aposta em fornecer experiências de compra novas e emocionantes sem exigir que os anunciantes gastem milhões de dólares.

Meu conselho para você é testar os novos recursos o mais rápido possível. Quanto mais cedo você se adaptar, mais fácil será otimizar – e é isso que lhe dará a melhor vantagem competitiva em 2025!

Claro, lembre-se das fundações – ou lembre-se com meu livro best-seller Google Ads. E se você está se perguntando como pode fazer suas campanhas gerarem mais receita, entre em contato comigo para obter aconselhamento personalizado.