As maiores novidades do Google Ads de 2024

As maiores novidades do Google Ads de 2024 (+O que isso significa para 2025)

As maiores novidades do Google Ads de 2024

A equipe do Google esteve muito ocupada em 2024. Quase nenhum aspecto da plataforma Google Ads passou despercebido em termos de atualizações ao longo do ano.

Não importa se você gosta ou não das mudanças, não há como negar que pode ser difícil acompanhar tudo o que está sendo ajustado nos bastidores.

Então, vamos dedicar algum tempo para analisar as maiores mudanças (leia-se: não todas as mudanças) que aconteceram com o Google Ads em 2024 e discutir o que elas significam para 2025.

Conteúdo

1. Maior e melhor controle sobre os posicionamentos das campanhas de pesquisa do Google
2. Mais transparência para insights da campanha Performance Max do Google Ads
3. Alterações no tamanho do público-alvo e nos controles de posicionamento da geração de demanda
4. Melhorias de IA para anúncios gráficos do Google
5. Mais opções disponíveis para uso de dados primários
6. Novas ferramentas para geração de ativos de imagem e vídeo em campanhas
7. As maiores novidades do Google Ads deste ano e o que isso significa para 2025
8. Aqui estão as principais atualizações de notícias do Google Ads deste ano.

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1. Maior e melhor controle sobre os posicionamentos das campanhas de pesquisa do Google

Houve algumas atualizações na pesquisa do Google para a experiência do usuário e posicionamentos, como realizar uma pesquisa no Google Shopping com o Google Lens e exibir anúncios na Visão geral da IA ​​do Google.

Notícias do google ads – pesquisa e compras

Mas para nós, profissionais de marketing obstinados, houve algumas atualizações que parecem um pouco mais técnicas e representam grandes vitórias para o gerenciamento de campanhas.

Primeiro, temos inclusões de marca que ajudam a manter suas campanhas de pesquisa de marca focadas nas marcas certas e somente nessas marcas. O problema? Sua campanha precisa ser incluída na configuração de correspondência ampla em nível de campanha . Pessoalmente, não sou muito fã disso para campanhas sem marca, mas se você estiver usando inclusões de marca para focar e ainda tiver acesso a palavras-chave negativas (o que você tem), então esta é uma boa opção para campanhas de pesquisa de marca.

Notícias do google ads – exemplo de lista de marcas

Essas mesmas listas de marcas também podem ser aproveitadas como exclusões para campanhas de anúncios dinâmicos de pesquisa, ajudando você a controlar suas campanhas de DSA para não atingir consultas de pesquisa de marca, o que é ótimo, especialmente se você estiver aproveitando a estratégia de campanha de marca acima.

Falando em consultas de pesquisa, o Google anunciou uma ligeira flexibilização nos controles que impedem os anunciantes de ver todos os termos de pesquisa em seus relatórios. Erros de ortografia agora serão agrupados sob sua consulta escrita corretamente para desbloquear um pouco mais de insight. O Google espera que isso aumente a porcentagem de termos de pesquisa que são visíveis em cerca de 9% na conta média. Pode não ser um número enorme, mas qualquer coisa que nos dê mais insights é mais do que bem-vinda.

Notícias do google ads – palavras-chave negativas

Por fim, o Google não parou com as mudanças de erros ortográficos em termos de pesquisa. Palavras-chave negativas agora incluem erros ortográficos . Novamente, essa notícia é mais do que bem-vinda de um profissional de marketing que vem adicionando dezenas e centenas de palavras-chave negativas simplesmente porque elas foram escritas incorretamente, diferentemente de qualquer consulta anterior. Com a nova lógica, agora só precisaremos adicionar a versão escrita corretamente da palavra-chave negativa que queremos e o Google também bloqueará a versão escrita incorretamente desses termos.

2. Mais transparência para insights da campanha Performance Max do Google Ads

O Google Ads lançou atualizações de campanhas Performance Max com frequência no ano passado, mas, para mim, os maiores impactos foram todos baseados em melhores insights e controles para campanhas PMAX.

Primeiro, há um monte de novos insights sobre diferentes aspectos de suas campanhas PMAX para ajudar você a entender o que está funcionando e o que não está. Se você precisa saber quais ativos estão tendo melhor desempenho , entender como seu orçamento está indo , analisar quais segmentos de público estão respondendo bem ou determinar se você está perdendo participação de impressões em pesquisa e compras para concorrentes, há uma nova seção de insights para cada um deles.

Notícias do google ads – insights do público

Além disso, agora temos melhores insights sobre a caixa-preta que costumava ser (e ainda é, até certo ponto) o serviço de anúncios Performance Max.

Com o centro de adequação de conteúdo, os anunciantes agora podem ver posicionamentos de serviços de anúncios no YouTube e na Search Partner Network. Além disso, agora podemos usar exclusões de posicionamento em nível de conta para bloquear nossos anúncios de serem exibidos em determinados posicionamentos também.

Notícias do google ads – gráfico de expansão de inventário de desempenho máximo

3. Alterações no tamanho do público-alvo e nos controles de posicionamento do Demand Gen

Houve algumas atualizações nas campanhas de geração de demanda, mas aqui estão as duas que mais se destacaram para mim.

Primeiro, o tamanho mínimo de público para públicos semelhantes foi reduzido de 1.000 para 100 usuários. Muitas vezes fico frustrado com a forma como os controles do Google dificultam que empresas menores anunciem na plataforma e esse foi um passo muito direto na direção certa. Agora, a barreira de entrada é menor para PMEs, o que é uma vitória no meu livro, mesmo que a Demand Gen não seja o tipo de campanha com que eu começaria.

A segunda atualização para Demand Gen foi outro tique na coluna de controle do anunciante no placar. Com as preferências criativas , os anunciantes podem controlar em quais posicionamentos seus vídeos aparecerão em vez de ter todos os vídeos exibidos em todos os posicionamentos. Isso significa que se você tiver ativos que não parecem muito certos em um posicionamento, você pode impedir que eles sejam exibidos lá e priorizar outros ativos.

Notícias do google ads – formatos de mídia

4. Melhorias de IA para anúncios gráficos do Google

O Display recebeu uma boa quantidade de IA inserida para criativos. Com as novas soluções, os anunciantes poderão animar imagens estáticas, expandir e ajustar as proporções de imagens existentes, bem como melhorar a resolução e a nitidez. No geral, essas são algumas opções muito boas em um mundo onde é difícil encontrar criatividade pesada.

Além disso, o Google Display Ads expandiu sua rede e agora terá inventário no X (anteriormente conhecido como Twitter). Portanto, se seu público estiver lá e você quiser alcançá-lo sem usar a interface real do X Ads, poderá fazer isso via GDN.

5. Mais opções disponíveis para uso de dados primários

Dados primários têm sido um assunto quente desde que o Google prometeu se livrar dos cookies de terceiros em janeiro de 2020. Desde então, muitos prazos foram adiados e adiados, resultando, por fim, na reversão do curso do Google em 2024 e na declaração de que os cookies de terceiros vieram para ficar (por enquanto).

Mas mesmo com essa reversão, os profissionais de marketing (e o Google) perceberam o quão valiosos esses dados são e como eles podem enriquecer seu marketing.

Com isso, o Google teve duas mudanças este ano para ajudar a aprimorar seus dados primários. Primeiro, eles simplificaram o Google Ads Data Manager para centralizar todas as integrações de dados em um local e também controlar todo o acesso a plataformas de terceiros como Salesforce, Marketo, HubSpot e muito mais.

Para qualquer pessoa que esteja tentando enriquecer seus dados com insights primários, esta é uma interface muito mais simples de trabalhar, que ajuda a minimizar as etapas de uma parte da plataforma para outra.

A segunda atualização é um pouco mais técnica. A correspondência confidencial permite que os anunciantes aproveitem seus dados primários com as soluções de medição e audiência do Google. Os detalhes podem ser encontrados aqui , mas, essencialmente, suas informações primárias permanecerão seguras, apesar de também serem aproveitadas em sua conta do Google Ads. Uma situação ganha-ganha.

6. Novas ferramentas para geração de ativos de imagem e vídeo em campanhas

O último conjunto de atualizações também não é para um tipo específico de campanha, mas afeta alguns tipos de campanha que você tem no sistema do Google Ads.

Gerar novos criativos para suas campanhas ficou muito mais fácil com novas ferramentas para geração de ativos e imagens diretamente na interface do Google Ads.

Agora também é mais fácil pegar ativos existentes, como imagens e vídeos, e editá-los para alterar a imagem, aprimorar seus vídeos e destacar produtos de uma maneira diferente daquela que estão sendo exibidos no seu Feed do Merchant Center.

notícias do google ads – melhorias criativas

Por fim, você não precisa depender somente do Google Ads para criação de ativos e colaboração. Eles fizeram parcerias com plataformas de design de terceiros, como Canva , Smartly, Pencil e Typeface para integrar diretamente com o Google Ads e tornar o processo de upload muito mais fácil.

O que essas notícias do Google Ads significam para o seu negócio no próximo ano

O Google está constantemente fazendo novas atualizações na plataforma Google Ads. Embora ainda vejamos muitas soluções de IA e automatizadas surgindo, estou encorajado a ver mais controles para anunciantes também. Como mencionei anteriormente, essas não são todas as atualizações de 2024, mas espero que esta lista de atualizações faça com que você preste atenção às novas opções que temos e fique animado para experimentar algumas das novas soluções da plataforma Google Ads. Para obter ajuda para aproveitar ao máximo todos os recursos mais recentes do Google Ads no próximo ano, veja como nossas soluções podem maximizar sua estratégia de campanha de pesquisa em 2025.